“不好喝不要钱”,喜力啤酒在广告中承诺

浏览: 来源: 时间:2021-07-04
看惯了代言人信誓旦旦地为产品背书?喜力啤酒 Heineken Light 的新广告反其道而行之,主角是一位看上去很心虚的代言人。前半段他以典型的代言口吻推介了喜力“不好喝不要钱”的退款保障,中途忽然话锋一转,“不是我退你钱,呃,有人会...

看惯了代言人信誓旦旦地为产品背书?喜力啤酒 Heineken Light 的新广告反其道而行之,主角是一位看上去很心虚的代言人。

前半段他以典型的代言口吻推介了喜力“不好喝不要钱”的退款保障,中途忽然话锋一转,“不是我退你钱,呃,有人会退的,喜力的人会退给你,是吧?……”放在平时,代言人这么心虚想必会给产品减分,但当这种情节出现在广告中,反而会让观众印象深刻。

Heineken Light 是喜力 2013 年推出的低卡配方,号称“口味最佳的低卡啤酒”。退款保障也是真的,不过只在美国的部分地区实行。

“根据《Consumer Edge Insights》的饮料需求调查,我们发现 21 - 27 岁的年轻人中有 40% 想要口感更完整的淡啤酒。所以 2013 年喜力推出这款啤酒,提供更丰盈的口感和清爽的余味。”Heineken 美国区副总裁 Ralph Rijks 表示。

画面2

广告包括 15 秒的电视广告和 2 分钟的线上短片:

饰演主角的是 Neil Patrick Harris。可能你对这个名字并不熟悉,但看这张脸却似曾相识。Harris 在热门戏剧《How I Met Your Mother》中饰演一个事业有成、举止诡异的花花公子,并凭此角色获得了 4 次艾美奖提名。此外,他还是去年大热的电影《消失的爱人》中,那个在床上惨遭腹黑女主割喉的倒霉备胎……

这则广告由 Wieden + Kennedy,New York 制作,这种把拍摄背景作为剧情的纪录片玩法也不是喜力第一次尝试了。在喜力去年的广告里,Neil 和导演全程争辩了“为什么规定啤酒广告不能喝啤酒”这个问题:

以及 15 秒后续小花絮:

 
 
 


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