青岛啤酒业绩下滑,开发高端产品能拯救它吗?

浏览: 来源: 时间:2022-08-19
青岛啤酒刚刚发布了一份不怎么好看的财报。2015 年,青岛啤酒实现销售收入 276.3 亿元,同比下滑 4.87%,归属于上市公司股东净利润 17.13 亿元,同比下滑 13.92%。如果扣除“出售旗下房地产业务青岛宏基伟业投资有限公...

青岛啤酒刚刚发布了一份不怎么好看的财报。2015 年,青岛啤酒实现销售收入 276.3 亿元,同比下滑 4.87%,归属于上市公司股东净利润 17.13 亿元,同比下滑 13.92%。

如果扣除“出售旗下房地产业务青岛宏基伟业投资有限公司”等非经常性损益,公司全年净利润其实只有 10.53 亿元,同比下滑幅度达到 37.02%。

要知道,青岛啤酒可是中国第二好卖的啤酒品牌(前五家分别是华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯)。它怎么了?

青岛啤酒在财报中解释,业绩下滑的一个原因是受经济增速放缓、消费环境整体低迷等因素影响,中国啤酒市场整体呈现下滑态势。

从行业整体来看,2015 年前三季度啤酒行业总销量约 7300 万千升,同比下滑 7.1%。而青岛啤酒 2015 年销量 848 万千升,同比下滑 7.36%,其中主品牌销量 416 万千升,同比下滑 7.56%。这和市场的变化基本是同步的。

与此同时,市场竞争进一步加剧。啤酒的进口量连续三年出现了爆发式增长,累计增长幅度达到了 426.8%。国际巨头百威在中国市场的扩张也挤压了青岛啤酒的市场份额。

为了应对市场下滑,青岛啤酒的一个策略是调整产品结构,向高附加值产品(以听装啤酒和精酿啤酒为代表)转型升级。

去年,青岛啤酒推出的鸿运当头、奥古特、经典 1903 和纯生听装、小瓶啤酒等高附加值产品在国内的销量共计 174 万千升,实现了持续增长。从财报数字也能看出,在销量下滑 7.56% 的情况下,收入仅下滑 4.9%,说明啤酒的单价是在上升的,也就是说产品在趋向高端化。

但目前看来,这并没能挽救利润的大幅下滑。一个解释是,当利润率很薄的主力产品规模在缩小,各项费用也相对提升,仅靠新产品提升单价是很难挽回大局。

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。

×
亓力公众号